Descubra o que são arquétipos segundo Carl Jung, veja como as grandes marcas os usam para criar conexão e como você pode identificar o seu arquétipo com um teste gratuito.
Você já se perguntou por que certos símbolos, personagens ou histórias ressoam tão profundamente com você, mesmo que venham de culturas diferentes ou épocas distantes?
Você já se perguntou por que certos símbolos, personagens ou histórias ressoam tão profundamente com você, mesmo que venham de culturas diferentes ou épocas distantes?
A resposta pode estar nos arquétipos.
Hoje, você vai entender o que são arquétipos, como surgiram na psicologia de Carl Jung, e como eles são aplicados hoje nas grandes marcas que fazem tanto sucesso, como Nike, Adidas, Channel e entre outras.
O que são arquétipos segundo Carl Jung?
O termo arquétipo foi popularizado pelo psiquiatra suíço Carl Gustav Jung, fundador da Psicologia Analítica. Para Jung, além do inconsciente individual (formado por nossas experiências pessoais), existe um inconsciente coletivo, compartilhado por toda a humanidade.
Esse inconsciente coletivo contém arquétipos universais, imagens, símbolos e padrões de comportamento que herdamos como espécie. Eles são como “moldes psíquicos” que influenciam como sentimos, pensamos e agimos.
Os 12 arquétipos e suas mensagens:
Jung identificou diversos arquétipos ao longo de seus estudos. Veja os 12 arquétipos:
Inocente
- Desejo central: Ser feliz, viver com pureza.
- Mensagem: "A vida pode ser simples e boa."
- Marcas exemplos: Dove, Johnson & Johnson.
Explorador
- Desejo central: Liberdade, aventura, autenticidade.
- Mensagem: "Vá além. Descubra quem você é."
- Marcas exemplos: Jeep, The North Face, Red Bull.
Sábio
- Desejo central: Entender o mundo, buscar a verdade.
- Mensagem: "Conhecimento é poder."
- Marcas exemplos: Google, TED, Harvard.
Herói
- Desejo central: Superação, coragem, transformar o mundo.
- Mensagem: "Onde há desafio, há conquista."
- Marcas exemplos: Nike, Adidas, FedEx.
Fora da Lei (Rebelde)
- Desejo central: Romper padrões, provocar mudanças.
- Mensagem: "Regras foram feitas para serem quebradas."
- Marcas exemplos: Harley-Davidson, Diesel, Apple (em sua fase “Think Different”).
Mago
- Desejo central: Transformar realidades, criar experiências extraordinárias.
- Mensagem: "Acredite: tudo é possível."
- Marcas exemplos: Disney, Apple, Absolut.
Cidadão (Cara Comum)
- Desejo central: Pertencer, se conectar com as pessoas.
- Mensagem: "Somos todos iguais."
- Marcas exemplos: Ikea, Havaianas, Magazine Luiza.
Amante
- Desejo central: Conexão, prazer, beleza, intimidade.
- Mensagem: "Celebre o amor, o desejo e a paixão."
- Marcas exemplos: Chanel, Victoria’s Secret, Häagen-Dazs.
Performático (Bobo da Corte)
- Desejo central: Alegria, diversão, viver o presente.
- Mensagem: "Ria, viva, aproveite."
- Marcas exemplos: M&M’s, Skol, Netflix.
Cuidador (Prestativo)
- Desejo central: Proteger, cuidar, servir.
- Mensagem: "Você está em boas mãos."
- Marcas exemplos: Natura, Unimed, Pampers.
Criador
- Desejo central: Inovar, expressar criatividade.
- Mensagem: "Crie algo significativo e duradouro."
- Marcas exemplos: Lego, Adobe, Instagram.
Soberano (Governante)
- Desejo central: Controle, ordem, excelência, liderança.
- Mensagem: "Poder e prestígio andam juntos."
- Marcas exemplos: Rolex, Mercedes-Benz, Microsoft (B2B).
Arquétipos e marcas: como grandes empresas os usam
Esses arquétipos aparecem em mitologias, sonhos, religiões, filmes, literatura e na vida cotidiana.
Os arquétipos impactam suas decisões (Mesmo Sem Você Perceber)
Um produto ou serviço pode custar 100 reais mais caro, mas se você realmente amar aquilo, você tira o dinheiro do bolso. Sabe por quê?
Porque aquela marca ativou alguma sensação inconsciente em você, talvez a vontade de ter mais liberdade? O desejo de se sentir amada? Uma vontade reprimida de quebrar todos os padrões?
Vamos supor que você tenha o desejo de mais liberdade. Eis uma marca que é líder em vendas e trabalha justamente com esse desejo em seus clientes: a Starbucks. Bom, eles vendem café.
Mas o que você compra é o conceito da autenticidade quando recebe o copinho com seu nome. Um conceito “global” por ter a possibilidade de saborear aromas de outras culturas e um estilo de vida que transmite independência.
Não é verdade?
Isso acontece porque essa marca ativa um mecanismo de diferenciação que está disponível a todos os seres humanos, mas poucos realmente sabem como usar:
✨ Os Arquétipos de Marca.
Até você se tornar consciente, o inconsciente irá dirigir sua vida e você vai chamá-lo de destino.
Carl Jung
Um erro comum é confundir arquétipo com estereótipo. Enquanto o arquétipo é um símbolo universal e profundo, o estereótipo é uma simplificação superficial de um grupo ou comportamento.
O arquétipo tem camadas e se manifesta de várias formas, enquanto o estereótipo é limitado e muitas vezes preconceituoso.
Autores e roteiristas usam arquétipos para construir histórias envolventes. O “Jornada do Herói”, por exemplo, é baseada em arquétipos: herói, mentor, inimigo, sombra, etc. Isso cria identificação imediata com o público.
Muitos profissionais, criadores e mentores utilizam os arquétipos para:
- Se posicionarem com mais clareza no digital;
- Aumentar a percepção de valor de seus serviços;
- Alinhar seu branding à sua essência e missão.
Ferramentas como testes de arquétipo, mentorias e estudos de branding podem ajudar a identificar os seus.
Como identificar o arquétipo da sua marca
Você já comunica uma mensagem, mesmo sem perceber. Mas quando faz isso com intenção e essência, você ativa seu diferencial mais poderoso.
Faça o teste gratuito que eu desenvolvi: Teste dos Arquétipos.
Um beijo, Monike.
FAQ - Dúvidas Frequentes
- O que são os 12 arquétipos?
São perfis universais que representam diferentes personalidades de marca. Exemplos: o Herói, o Cuidador, o Rebelde, o Mago, entre outros. Eles ajudam empresas a se posicionarem de forma estratégica e emocionalmente conectada com seu público.
- Qual a diferença entre arquétipo e persona?
A persona representa o público ideal da marca (com dados específicos). Já o arquétipo é a personalidade simbólica da marca — como ela quer ser percebida emocionalmente.
- Posso usar mais de um arquétipo em minha marca?
Sim. Normalmente, uma marca tem um arquétipo principal e um secundário de suporte. Isso permite mais profundidade, mas o posicionamento precisa ser coerente e intencional.
- Como descobrir o arquétipo da minha marca?
Faça teste dos arquétipos grátis que eu desenvolvi. Você recebe na hora o resultado dos seus arquétipos https://testedosarquetipos.monikefurtado.com.br/
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