Em um mercado altamente competitivo, onde consumidores têm inúmeras opções à disposição, o que faz algumas marcas fortes se destacarem, conquistarem corações e se tornarem inesquecíveis?

A resposta está em um conceito antigo - que ganhou mais força nos anos de 1910 - mas que é extremamente poderoso e atravessa culturas e gerações: a ciência dos Arquétipos de Marca.

O que são Arquétipos da Marca?

O termo arquétipo foi popularizado pelo psiquiatra suíço Carl Gustav Jung, fundador da Psicologia Analítica. Segundo Jung, além do inconsciente individual, que armazena nossas experiências pessoais, existe o inconsciente coletivo, um reservatório de imagens, símbolos e padrões universais compartilhados por toda a humanidade.

Os Arquétipos de Marca são moldes psíquicos universais que influenciam como sentimos, pensamos e nos comportamos. Eles aparecem em mitos, religiões, sonhos, literatura e, como comprovado, no comportamento de consumo das pessoas.

Arquétipos de Marca aplicados ao branding

Grandes marcas globais como Nike, Adidas, Chanel, Google e Starbucks utilizam os arquétipos para criar uma conexão profunda e emocional com o público. Eles ajudam a construir uma personalidade única para a marca, capaz de falar diretamente ao coração das pessoas, gerando identificação, desejo e fidelização.

Por exemplo:

A Nike representa o arquétipo do Herói, inspirando superação e coragem.

A Starbucks é o Explorador, que oferece liberdade e autenticidade.

Já a Channel personifica o arquétipo do Amante, focado na beleza, paixão e intimidade.

Por que os Arquétipos de Marca funcionam?

Os Arquétipos de Marca atuam no nível inconsciente do consumidor. 

Antes mesmo da análise racional, existe um chamado emocional que influencia a escolha da marca, mesmo quando os produtos são semelhantes.

Além disso, trabalhar com arquétipos fortalece o posicionamento da marca, aumenta o valor percebido e cria uma experiência de marca memorável.

O poder da conexão emocional para marcas.

No fim das contas, o que une as marcas mais fortes do mundo não é apenas o produto ou serviço oferecido, mas a conexão emocional verdadeira que elas criam com as pessoas.

A ciência dos arquétipos revela que, ao falar diretamente com o inconsciente coletivo, as marcas se tornam símbolos universais de valores e desejos humanos, conquistando a fidelidade e o amor do público.

Como saber qual é o seu Arquétipo de Marca?

Identificar o arquétipo de marca é fundamental para fortalecer a comunicação, atrair o público ideal e alinhar a mensagem à essência da sua empresa.

Você pode definir um arquétipo principal e, se desejar, um arquétipo secundário para dar mais profundidade ao posicionamento da sua marca.

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Um beijo, Monike.

FAQ - Dúvidas Frequentes

• O que são os 12 arquétipos?

São perfis universais que representam diferentes personalidades de marca. Exemplos: o Herói, o Cuidador, o Rebelde, o Mago, entre outros. Eles ajudam empresas a se posicionarem de forma estratégica e emocionalmente conectada com seu público.

• Qual a diferença entre arquétipo e persona?

A persona representa o público ideal da marca (com dados específicos). Já o arquétipo é a personalidade simbólica da marca — como ela quer ser percebida emocionalmente.

• Posso usar mais de um arquétipo em minha marca?

Sim. Normalmente, uma marca tem um arquétipo principal e um secundário de suporte. Isso permite mais profundidade, mas o posicionamento precisa ser coerente e intencional.

•  Como descobrir o arquétipo da minha marca?

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